朋友,當你終于把書稿交給出版社，編輯告訴你“可以籌備發(fā)布會了”的那一刻，是不是既興奮又有點發(fā)懵？

我懂,去年我的第一本書上市前，就這感覺，腦子里立刻浮現出電視里那些大作家的場面：閃光燈咔嚓咔嚓，讀者排長隊，自己坐在鋪著紅絨布的桌子后面，瀟灑簽名，侃侃而談，可真輪到自己操辦，才發(fā)現完全不是那么回事。個人出書，資源、預算、名氣都有限，照搬那套“標準流程”，分分鐘能把一場喜事辦成尷尬現場。

我就用自己踩過的坑、見過的雷，跟你聊聊怎么避開那些“社死”陷阱，辦一場真正屬于你自己、也讓讀者舒服的新書見面會。

第一坑：場地貪大，人氣稀薄

這是新手最容易犯的“面子病”，總覺得場地氣派才配得上自己的心血，我當初就差點租了個能坐一百多人的小禮堂，幸虧被出版社的朋友攔住了。

他問我：“你保守估計，鐵桿親友加上能忽悠來的朋友，再加點潛在讀者，能來多少？”我算了算，頂天四十人，他說：“那你租個一百人的地方，到時候一半座位空著，進來的人覺得冷清，你自己看著也心虛，拍照都不好看，氣場全泄了?！?/p>

道理很簡單：寧要小場滿座，不要大場空曠。 后來我選了一個溫馨的獨立書店活動區(qū)，最多容納三十人，結果那天來了將近五十人，有的站著，有的坐在旁邊的樓梯上，氣氛反而特別熱烈，有種“爆滿”的成就感，擠擠挨挨，交流起來距離更近，溫度更高。

第二坑：自說自話，單向輸出

千萬別把發(fā)布會搞成個人表彰大會或者作品朗讀會！你不是領導做報告，讀者來，是想見見活的作者，聽聽書背后的故事，最好還能有點互動。

我參加過一位老師的發(fā)布會,他準備了四十多頁PPT，從創(chuàng)作緣起、章節(jié)解讀到文學理論，滔滔不絕講了快兩小時，底下的人從認真聽到玩手機，再到眼神放空，結束后，大家拿了贈書就匆匆走了，幾乎沒交流。

發(fā)布會核心是“發(fā)布”+“會”，是見面，是交流。 我的方案是：

1. 主題分享短而精：控制在20-30分鐘，只講一兩個書中最打動人的核心故事或創(chuàng)作中最有趣的挫折。
2. 設置互動環(huán)節(jié)：可以準備幾個小問題，聊聊書中某個情節(jié)的設計，或者讓大家分享相關經歷，我那次聊到“寫作中如何克服拖延”，現場好幾個讀者舉手分享自己的妙招，氣氛一下就活了。
3. 找個朋友當主持人：自己很難同時兼顧講述、控場和互動，一個熟悉你、善于調節(jié)氣氛的朋友串場，能幫你大忙，也能適時把話題拋給觀眾。

第三坑：流程死板，毫無驚喜

發(fā)布會不是開會,不需要那么嚴謹的議程，除了必要的開場、分享、互動、簽售，可以設計一點“小而美”的環(huán)節(jié)。

和場地結合，我是在書店辦的，就提前和店主商量，做了一個小型的“書中提到的書籍”專題陳列，很多讀者分享結束后就去翻看那些書，感覺特別契合，如果是咖啡館，能不能特調一款和書主題相關的飲品？如果是文創(chuàng)空間，能不能有些簡單的視覺布置？

再比如,準備一點有心思的小紀念品，不一定是貴的東西，我印了一批和書封面同款的明信片，背面手寫了一句書里的話，簽了名，來的人都有，大家都很喜歡，成本不高，但心意到了。

第四坑：只重現場，不管前后

發(fā)布會不是孤立的兩個小時。前期的預熱和后續(xù)的發(fā)酵，幾乎和現場一樣重要。

前期：提前一兩周，就在你的自媒體、朋友圈、讀者群里開始“預告”，別光發(fā)通知，可以發(fā)發(fā)場地照片、準備花絮、分享一點發(fā)布會要講內容的“邊角料”，吊足胃口，甚至可以搞個“留言贈票”或“提問優(yōu)先”的小活動，提前鎖定一些核心參與者。

后期：活動結束，才是傳播的開始，當天或第二天，一定要把現場的精彩照片、視頻、讀者的反饋（尤其是金句），整理出來，做成一篇生動的回顧文章或短視頻，在各個平臺發(fā)布，感謝到場的每一位，也讓沒來的人感受到現場的溫度，可能反而會激起他們買書的興趣。一場好的發(fā)布會，影響力應該持續(xù)至少一周。

第五坑：心態(tài)不對，期待過高

這是最需要調整的一點,個人第一本書的發(fā)布會，大概率不會門庭若市，不會有什么重磅媒體來報道，它的核心目的，不是為了轟動，而是為了“確認”和“連接”。

確認你的作品從電子稿變成了真實的、可觸摸的書；確認有一群真實的人，因為你的文字而聚在一起，連接你和你的第一批核心讀者，他們是你未來寫作路上最寶貴的財富，我發(fā)布會那天，有好幾位讀者后來都成了我社群的活躍分子，經常給我提建議，這種連接比賣出去多少本書更讓人溫暖。

放輕松,別想著“一鳴驚人”，就想著“以書會友”，真誠地分享，開心地交流，哪怕只來了十幾個人，只要你們進行了一場深入、愉快的談話，這場發(fā)布會就成功了。

別忘了享受它,寫作是孤獨的，但發(fā)布會是這份孤獨結出的果實，讓你短暫地置身于熱鬧和認可之中，籌備雖然瑣碎，但當你看到讀者拿著你的書，對你微笑，問出那個你期待已久的問題時，你會覺得，一切都很值得。

祝你的新書,和它的第一次亮相，都圓滿而獨特。