最近總有人問我：“我也想出一本自己的書，但感覺門檻好高啊，那些能出書的人是不是都有什么背景？” 每次聽到這種問題，我腦子里第一個(gè)蹦出來的就是坎雅曼，不是那個(gè)大家熟知的名人，就是我認(rèn)識(shí)的一個(gè)普通朋友，一個(gè)真真切切從零開始，靠著一股子“蠻勁”把個(gè)人出書這條路走通了的家伙。

坎雅曼出第一本書的時(shí)候,啥也沒有，沒名氣，沒粉絲，也不是什么行業(yè)大牛，就是個(gè)愛琢磨、愛記錄的程序員，他的“出書攻略”，第一步可能跟你想的不一樣——不是急著寫大綱，而是先搞清楚“為什么非得是書”，他當(dāng)時(shí)跟我說：“老覺得心里有些關(guān)于技術(shù)、關(guān)于職業(yè)的疙瘩，寫博客散，發(fā)論壇亂，就想找個(gè)完整的形式把它‘釘’下來，書，就是個(gè)最莊重的釘子?！?你看，出發(fā)點(diǎn)特樸素，不是為了成名成家，就是給自己一個(gè)交代，這個(gè)“內(nèi)驅(qū)力”太關(guān)鍵了，它是后面所有枯燥工作的燃料，如果一開始就沖著變現(xiàn)和流量去，八成堅(jiān)持不到最后。

定了心,接下來就是最磨人的：持續(xù)輸出，并讓輸出被看見，坎雅曼的做法很“笨”，他給自己定了死規(guī)矩，每周必須寫兩篇高質(zhì)量的技術(shù)文章，發(fā)在個(gè)人博客、技術(shù)社區(qū)和公眾號(hào)上，一開始，閱讀量個(gè)位數(shù)，評(píng)論為零，但他愣是堅(jiān)持了整整一年半，他說那段時(shí)間像在黑暗里洗衣服，不知道洗干凈沒有，只能一直洗，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在一篇深度復(fù)盤項(xiàng)目失敗的文章，突然被某個(gè)大V轉(zhuǎn)載了，流量來了，出版社的編輯也順著網(wǎng)線找來了，你看，書，往往是影響力積累到一定程度的“果實(shí)”，而不是憑空變出來的魔術(shù)，你的博客、專欄、社交媒體，就是培育這棵樹的土壤。

當(dāng)機(jī)會(huì)敲門（其實(shí)是編輯加他微信），坎雅曼沒有慌慌張張把一堆博客文章打包發(fā)過去，他干了一件至關(guān)重要的事：重新以“一本書”的尺度來規(guī)劃內(nèi)容，博客文章是點(diǎn)狀的，書必須是線性的、有體系的，他花了兩個(gè)月，把過去零散的文章全部打碎，按照一個(gè)初學(xué)者的成長(zhǎng)路徑和認(rèn)知邏輯，重新搭框架、補(bǔ)案例、寫銜接，他告訴我：“編輯最怕看到的就是‘文章合集’，你得告訴他，你這本書有一個(gè)清晰的、獨(dú)特的脈絡(luò)，能解決一群人的一個(gè)具體問題?！?他的書主線就很清晰：一個(gè)普通程序員如何跨越從執(zhí)行到設(shè)計(jì)的思維鴻溝。定位精準(zhǔn)，才能戳中讀者和編輯。

然后就是和出版社的“博弈”了，坎雅曼作為素人作者，沒啥議價(jià)權(quán)，但他抓住了兩點(diǎn)核心，第一，專業(yè)性就是最好的籌碼，他的書稿技術(shù)細(xì)節(jié)扎實(shí)，案例真實(shí)，這是編輯無法拒絕的硬貨，第二，積極展示自己的“帶貨”潛力，他把自己各個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)、文章平均閱讀量、讀者粘性數(shù)據(jù)整理成一張簡(jiǎn)單的表，讓編輯看到：這本書是有基本盤受眾的，我不是完全從零開始，他雖然沒有拿到很高的版稅，但成功簽約，并且為自己爭(zhēng)取到了封面設(shè)計(jì)的建議權(quán)和關(guān)鍵的營(yíng)銷配合。對(duì)于新人，第一本書的最大價(jià)值是“出生”，是拿到那張入場(chǎng)券。

書上市了,你以為完了？對(duì)坎雅曼來說，這才是開始，他發(fā)動(dòng)了所有能發(fā)動(dòng)的力量：在技術(shù)社區(qū)寫書評(píng)、做贈(zèng)書活動(dòng)、聯(lián)系之前投稿的媒體做采訪、甚至自己掏錢投了幾波精準(zhǔn)的付費(fèi)推廣，他說：“出版社的資源是有限的，尤其是對(duì)新作者，你不能把書扔給出版社就等結(jié)果，你得把自己當(dāng)成這本書的終身項(xiàng)目經(jīng)理?！?這種“作者即產(chǎn)品經(jīng)理”的意識(shí)，讓他的書在上市初期沒有沉沒，慢慢積累起了口碑。

回頭看坎雅曼的路,沒有什么驚天動(dòng)地的秘訣，它是一條由內(nèi)驅(qū)力啟動(dòng)，靠持續(xù)公開輸出積累信用，用體系化思維構(gòu)建產(chǎn)品，以專業(yè)和潛力爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，最后靠自身全力推廣踩出來的路，這條路不輕松，充滿孤獨(dú)和不確定性，但它是一條對(duì)普通人敞開的、實(shí)實(shí)在在的路。

別再把出書想象成神殿之上的儀式,它更像是一門手藝，一次需要耐心和策略的個(gè)人項(xiàng)目，坎雅曼能做到，不是因?yàn)樗翘觳?，而是因?yàn)樗涯切┛此七b不可及的步驟，拆解成了一個(gè)個(gè)可以執(zhí)行、可以堅(jiān)持的日常動(dòng)作，你想出書嗎？或許，該問自己的第一個(gè)問題不是“我能不能”，而是“我愿不愿意，像洗一件看不見的衣服那樣，先堅(jiān)持洗上一年半載？” 剩下的，機(jī)會(huì)會(huì)在你堅(jiān)持的路上，悄然生長(zhǎng)出來。