最近后臺(tái)老有朋友問(wèn)我：“我想出本書(shū)，大概得花多少錢(qián)？”說(shuō)實(shí)話，每次看到這種問(wèn)題，我都忍不住想先反問(wèn)一句：你指的“出書(shū)”，是哪種出書(shū)？

這話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)繞,但確實(shí)是關(guān)鍵，很多人一提到出書(shū)，腦子里就一個(gè)模模糊糊的概念，好像把稿子寫(xiě)完，找個(gè)地方印出來(lái)就完事了，但現(xiàn)實(shí)里的“個(gè)人出書(shū)”，早就分出了好幾條岔路，每條路的風(fēng)景和過(guò)路費(fèi)，那可差得太遠(yuǎn)了。

咱們先掰扯掰扯最“理想”的那種情況：出版社主動(dòng)找你，給你版稅，還預(yù)付稿酬，這屬于“被市場(chǎng)選中”，你的書(shū)有明確的商業(yè)潛力，出版社覺(jué)得能賺錢(qián)，這時(shí)候，不是你給錢(qián)，是出版社給你錢(qián)，費(fèi)用？幾乎為零，你只需要付出時(shí)間和才華，但這條路對(duì)絕大多數(shù)普通作者來(lái)說(shuō)，門(mén)檻太高，可遇不可求，咱們今天先不細(xì)聊。

更多朋友關(guān)心的,其實(shí)是自費(fèi)出書(shū)，或者說(shuō)合作出版，這才是水最深、最容易讓人犯暈的地方，我把它分成幾個(gè)部分，你大概就能摸清錢(qián)都花哪兒去了。

第一塊，是出版管理的“門(mén)票錢(qián)”。 書(shū)號(hào)（ISBN）是必須的，這是書(shū)的身份證，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)單書(shū)號(hào)（一本書(shū)一個(gè)號(hào)）管理費(fèi)，市場(chǎng)價(jià)普遍在幾萬(wàn)塊錢(qián)，你別嫌貴，這還是正規(guī)渠道的行情，那些號(hào)稱(chēng)幾千塊就能給你搞定的，你得打起十二分精神，多半是用的香港書(shū)號(hào)（在內(nèi)地發(fā)行有限制）或者干脆是假號(hào)、套號(hào)，書(shū)出來(lái)了也進(jìn)不了正規(guī)發(fā)行渠道，基本就是一堆廢紙，這塊費(fèi)用，是給出版社的，買(mǎi)的是出版的“資格”和“合規(guī)性”。

第二塊，是內(nèi)容生產(chǎn)的“加工費(fèi)”。 你的稿子交上去，那叫“毛坯房”，需要編輯逐字逐句地審讀、修改、潤(rùn)色（編校費(fèi)），需要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)封面和內(nèi)文版式（設(shè)計(jì)費(fèi)），可能還需要找人畫(huà)插圖、做圖表，這部分彈性很大，如果你文筆老練，錯(cuò)別字都少，編校費(fèi)就省點(diǎn)；如果你對(duì)封面要求不高，用模板設(shè)計(jì)，那也能便宜，但如果你想做得精致，有獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，找個(gè)好設(shè)計(jì)師，價(jià)格就上去了，這部分，相當(dāng)于請(qǐng)裝修隊(duì)。

第三塊，是實(shí)物生產(chǎn)的“材料工本費(fèi)”。 就是印刷和裝訂，用什么樣的紙（輕型紙、純質(zhì)紙、銅版紙價(jià)格差不少），印多少冊(cè)（印得越多，單本成本越低），要不要做精裝、加工藝（比如燙金、UV、扉頁(yè)特種紙），這些統(tǒng)統(tǒng)按“本”算錢(qián)，印1000本和印5000本，總價(jià)差很多，但攤到每本上的成本會(huì)下降，你得根據(jù)自己的實(shí)際需求（送人？售賣(mài)？）來(lái)估算印量。

第四塊，是隱形的“服務(wù)與渠道費(fèi)”。 這也是很多新手會(huì)忽略的，書(shū)出來(lái)了，然后呢？你是堆在家里，還是想辦法讓人看到？有些出版服務(wù)商會(huì)提供“全案服務(wù)”，包括上架主流網(wǎng)店（如當(dāng)當(dāng)、京東）、安排媒體宣傳、組織新書(shū)發(fā)布會(huì)等，這些服務(wù)每一項(xiàng)都要錢(qián)，而且不便宜，如果你自己懂運(yùn)營(yíng)、有渠道，這筆錢(qián)或許能省；如果完全是個(gè)新手，又想做出點(diǎn)動(dòng)靜，這塊的預(yù)算絕對(duì)不能少。

回到最初的問(wèn)題：“優(yōu)秀個(gè)人出書(shū)怎么收費(fèi)？” 答案真的沒(méi)法一口報(bào)出來(lái)，它像一個(gè)自助餐套餐：

• 基礎(chǔ)套餐（純出版）： 書(shū)號(hào)費(fèi) + 基礎(chǔ)編校設(shè)計(jì) + 少量印刷，總價(jià)可能在幾萬(wàn)元，目標(biāo)就是“擁有自己一本合規(guī)的書(shū)”，滿(mǎn)足情懷或評(píng)職稱(chēng)等硬性需求。
• 標(biāo)準(zhǔn)套餐（出版+基礎(chǔ)推廣）： 在基礎(chǔ)套餐上，增加更精細(xì)的內(nèi)容加工和基礎(chǔ)的上架、宣傳服務(wù)，總價(jià)可能來(lái)到大幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)，目標(biāo)是讓書(shū)在市場(chǎng)上有個(gè)基本露面機(jī)會(huì)。
• 高級(jí)定制（全程打造）： 從內(nèi)容打磨、裝幀設(shè)計(jì)到全渠道營(yíng)銷(xiāo)、媒體曝光一站式服務(wù)，這價(jià)格就沒(méi)譜了，幾十萬(wàn)甚至更高都有可能，目標(biāo)是打造個(gè)人品牌，追求市場(chǎng)影響和商業(yè)回報(bào)。

給你幾個(gè)實(shí)在的建議：

1. 先想清楚“為什么出書(shū)”，是記錄人生？建立專(zhuān)業(yè)權(quán)威？還是創(chuàng)業(yè)引流？目標(biāo)不同，投入的策略和金額天差地別。
2. 捂緊錢(qián)包，分批投入，別一聽(tīng)對(duì)方吹得天花亂墜就全款砸進(jìn)去，可以分階段付款：簽約付一部分，審稿通過(guò)付一部分，見(jiàn)到樣書(shū)再付尾款。
3. 合同看仔細(xì)！ 費(fèi)用包含哪些服務(wù)，不包含哪些；印刷質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)；版稅如何結(jié)算（如果是合作分成）；版權(quán)歸屬……白紙黑字寫(xiě)清楚，口頭承諾都是浮云。
4. 對(duì)自己的書(shū)有點(diǎn)“銷(xiāo)售思維”，哪怕只是自費(fèi)，也想想你的讀者是誰(shuí)，他們會(huì)在哪里買(mǎi)書(shū)，提前規(guī)劃一點(diǎn)宣傳的精力或預(yù)算，別讓書(shū)真的“自生自滅”。

出書(shū)是件美好的事,但也是一件需要理性對(duì)待的事，它既關(guān)乎夢(mèng)想，也關(guān)乎實(shí)實(shí)在在的投入，別被“低價(jià)”誘惑，也別為“大包大攬”的承諾盲目付費(fèi)，理清自己的需求，看懂價(jià)格的構(gòu)成，你才能在這場(chǎng)關(guān)于夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的交易里，找到一個(gè)讓自己舒服、不后悔的平衡點(diǎn)。

希望這篇能幫你撥開(kāi)一點(diǎn)迷霧,出書(shū)路上，還有什么具體困惑，隨時(shí)再來(lái)聊聊。