朋友，你是不是也刷到過那些“三個(gè)月出書變現(xiàn)百萬”、“素人逆襲成暢銷作家”的帖子？心潮澎湃，覺得出書夢(mèng)近在咫尺？打住，今天咱不聊那些空中樓閣的成功學(xué)，就掰開揉碎了說說，一個(gè)普通人真要出書，到底會(huì)踩進(jìn)哪些坑，經(jīng)歷些什么，下面這14點(diǎn)，是我和身邊一圈真正走過這條路的朋友，用真金白銀和無數(shù)個(gè)失眠夜換來的大實(shí)話，看完你再?zèng)Q定，這書,出還是不出。

出書的第一動(dòng)力，千萬別是“賺錢”。 這盆冷水必須潑在最前頭，指望靠出本書就財(cái)務(wù)自由，概率比中彩票高不了多少，版稅通常就定價(jià)的8%-10%，還得扣稅，首印能有個(gè)三五千冊(cè)，在當(dāng)下就算不錯(cuò)了，算筆賬：一本定價(jià)50塊的書，賣5000本，版稅10%，到手也就兩萬五，這還沒算你投入的時(shí)間成本，初心最好是“表達(dá)”、“記錄”、“梳理專業(yè)”，或者就當(dāng)是個(gè)高級(jí)名片，錢，當(dāng)個(gè)驚喜,別當(dāng)目標(biāo)。

“自費(fèi)出書”不丟人，它是大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)路徑。 別被“公費(fèi)出版”的光環(huán)迷了眼，現(xiàn)在出版社也是企業(yè)，除非你是自帶流量的名人，或者題材撞上了重大社會(huì)熱點(diǎn)，否則出版社憑什么替你承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)？自費(fèi)（或叫合作出版）是主流，這意味著你要承擔(dān)出版成本，但同時(shí)也擁有更多的自主權(quán)，比如裝幀設(shè)計(jì)、出版進(jìn)度，關(guān)鍵是要找到靠譜的合作方,簽明白合同。

書稿不是公眾號(hào)文章合集。 很多人覺得，我公眾號(hào)有幾十篇爆文，湊一起就是一本書，這是最大的誤區(qū)，書需要有清晰的邏輯主線、完整的結(jié)構(gòu)框架、起承轉(zhuǎn)合，單篇文章再精彩，堆在一起也是散沙，你必須為“書”這個(gè)載體，重新構(gòu)思、大幅修改、甚至重寫，這個(gè)過程,痛苦但必需。

別高估自己的校對(duì)能力。 錯(cuò)別字、病句、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤，自己看一百遍也看不出來，務(wù)必請(qǐng)至少兩位細(xì)心的朋友幫忙通讀，最好有一位是語文功底好的，這是對(duì)讀者最基本的尊重，我就吃過虧，書印出來才發(fā)現(xiàn)扉頁上一個(gè)尷尬的錯(cuò)字,恨不能全部召回。

書名和封面，能決定一半的生死。 內(nèi)容再好，書名老土、封面像鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)宣傳冊(cè)，直接勸退80%的潛在讀者，別在這上面省錢，多研究暢銷書的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，書名要抓人，要么有懸念，要么直擊痛點(diǎn)，要么引發(fā)共鳴?！皞€(gè)人成長指南”這種,就太泛了。

出版合同，每個(gè)字都要摳。 版權(quán)年限、版稅結(jié)算周期（是半年還是一年？）、再版條件、電子版權(quán)、音頻改編權(quán)歸屬……這些條款，直接關(guān)系到你的切身利益和未來可能性，臉皮厚點(diǎn)，不懂就問，該爭取就爭取，別被“標(biāo)準(zhǔn)合同”四個(gè)字唬住。

印刷數(shù)量，寧少勿多。 第一次出書，很容易熱血上涌，“先印它一萬本！” 打住，庫房壓力、資金占用、還有看著一堆賣不出去的書時(shí)那種心理壓力，會(huì)把你壓垮，保守一點(diǎn)，根據(jù)你的預(yù)售情況和核心粉絲基數(shù)來定，現(xiàn)在按需印刷技術(shù)也成熟了,不夠再加印。

出版社的編輯，可能是貴人，也可能是“路人”。 遇到一個(gè)負(fù)責(zé)、有眼光、能給你實(shí)質(zhì)性建議的編輯，是福氣，但也要有心理準(zhǔn)備，編輯可能很忙，對(duì)你的書投入有限，別指望出版社像保姆一樣包辦一切，從營銷到銷售,你自己才是第一責(zé)任人。

上市只是開始，營銷才是長征。 書上了架，就像一滴水進(jìn)了大海，怎么讓人知道？公眾號(hào)、小紅書、豆瓣、知乎、抖音……所有你能觸達(dá)的平臺(tái)，都得用起來，做內(nèi)容分享、找朋友推薦、聯(lián)系垂直領(lǐng)域KOL、辦線下沙龍，別不好意思，賣自己的書,不寒磣。

心態(tài)放平，接受差評(píng)。 一旦書公開售賣，就要做好被任何人評(píng)價(jià)的準(zhǔn)備，豆瓣、電商平臺(tái)評(píng)論區(qū)，會(huì)有真誠的建議，也會(huì)有刻薄的嘲諷，學(xué)會(huì)過濾噪音，有價(jià)值的批評(píng)吸收，純粹的情緒發(fā)泄就let it go，千萬別跟讀者在網(wǎng)上吵架,一輸?shù)降住?/p>

囤書送禮，是個(gè)無底洞。 親朋好友、同事領(lǐng)導(dǎo)，似乎都得送一本，這筆開銷不小，人情債更復(fù)雜，建議定個(gè)原則：只送真正可能閱讀并給你反饋的人，其他人，發(fā)個(gè)電子版或購買鏈接就好，你的書有價(jià)值，值得被購買，而不是被“賞臉”。

版稅報(bào)告，看仔細(xì)了。 出版社定期會(huì)發(fā)版稅結(jié)算報(bào)告，銷售了多少，退貨了多少，實(shí)際結(jié)算多少，一筆筆看清楚，退貨率是行業(yè)常態(tài),但過高就得警惕是不是渠道或內(nèi)容出了問題。

出書不是終點(diǎn)，它是個(gè)杠桿。 書最大的價(jià)值，往往不是銷售本身，而是它帶來的信任背書和機(jī)會(huì)杠桿，你可能因此獲得演講邀約、課程合作、項(xiàng)目機(jī)會(huì)、進(jìn)入新的圈子,把這些可能性規(guī)劃進(jìn)你的出書目標(biāo)里。

也是最重要的：享受過程，但別自我感動(dòng)。 熬夜改稿、反復(fù)溝通、營銷奔波……都很辛苦，但別沉浸在“我出了一本書”的自我感動(dòng)里，市場很殘酷，讀者很現(xiàn)實(shí)，它只是你人生中的一個(gè)作品，一個(gè)節(jié)點(diǎn)，完成了，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，該干嘛干嘛，生活繼續(xù),創(chuàng)作繼續(xù)。

說到底，出書就像蓋一棟屬于自己的小房子，從一磚一瓦的搭建（寫作），到找施工隊(duì)（出版方），到裝修設(shè)計(jì)（裝幀），再到掛牌出售（營銷），每一步都得親力親為，勞心勞力，它給不了你豪宅，但那份“我蓋的”踏實(shí)感和成就感，以及偶爾路過的人一句“這房子有點(diǎn)意思”的贊賞,可能就是全部的意義。

如果你看完這14條，心里那團(tuán)火還沒滅，反而更清晰、更堅(jiān)定地知道自己為什么要做這件事了，伙計(jì)，就去干吧，至少，你算是睜著眼跳的，不是被人忽悠進(jìn)去的，祝你好運(yùn),也期待在書店看到你的作品。