最近看到不少朋友在討論康震老師又出新書了,順手翻了下他的出版列表——好家伙，從詩詞解讀到文化隨筆，一本接一本，還本本賣得不錯(cuò)，很多人可能下意識(shí)覺得，人家是北師大教授、央視?？?，出書不就是水到渠成的事兒?jiǎn)?？但你要是真這么想，可就把他和出版社的努力都給看輕了，今天咱們就來聊聊，像康震這樣的學(xué)者出書，到底和普通人出書有什么不同，而我們又能從中學(xué)到什么。

首先得說,康震的出書路徑，確實(shí)和素人作者不太一樣，普通人出書，第一步往往是“找門路”，但到了他這兒，多半是出版社主動(dòng)找上門，這倒不是說他有什么特權(quán)，而是他的身份自帶了幾重優(yōu)勢(shì)：一是學(xué)術(shù)背景扎實(shí)，二是公眾影響力已經(jīng)通過電視節(jié)目建立起來了，三是他的內(nèi)容方向——古典詩詞通俗解讀——正好踩在了市場(chǎng)痛點(diǎn)上，你看，出版社也是要算賬的，一個(gè)有現(xiàn)成受眾、能保證銷量的作者，誰不喜歡呢？

但話說回來,你以為出版社找上門，書就能隨便出嗎？那可不一定，我聽說啊，康震的稿子也是反復(fù)磨出來的，有一次他聊到寫《康震講詩詞經(jīng)典》的時(shí)候，光一篇李白就改了四五遍，編輯那邊意見也不少，這兒說“學(xué)術(shù)性強(qiáng)了點(diǎn)，讀者可能難消化”，那兒說“例子能不能再生動(dòng)些”，所以你看，哪怕是他，也得在學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性和大眾可讀性之間找平衡，這對(duì)我們普通人也是個(gè)提醒：別覺得自己的初稿就能驚艷全場(chǎng)，好文章都是改出來的。 定位，康震的書很少是那種高深的學(xué)術(shù)專著，而是把專業(yè)知識(shí)“翻譯”成大眾能懂、愛看的語言，這個(gè)“翻譯”功夫可不簡(jiǎn)單，你得把典故拆開了、揉碎了，還得加上自己的理解和感悟，讓讀者覺得“哎，這老師講得有意思，不像教科書那么干巴巴”，比如他講蘇軾，不光講詩詞，還講蘇軾怎么吃羊肉、怎么開玩笑，一下子就把人拉近了，這種寫法，其實(shí)對(duì)我們做自媒體的也很有啟發(fā)：專業(yè)內(nèi)容要想傳播廣，就得學(xué)會(huì)“說人話”。

不過啊,康震出書也不是本本都爆火，我留意過他的一些作品，銷量和口碑也有起伏，有些書被夸“深入淺出”，也有些被批評(píng)“過于淺了”或者“內(nèi)容重復(fù)”，這其實(shí)挺正常的，哪怕是大作者，也不可能每次創(chuàng)作都巔峰，但有意思的是，他的書始終圍繞著一個(gè)核心標(biāo)簽——“詩詞文化普及”，時(shí)間長(zhǎng)了，大家一想到這個(gè)領(lǐng)域，就容易想到他，這給我們素人作者的啟示是：出書不一定非要追求面面俱到，把一個(gè)領(lǐng)域打透，形成個(gè)人品牌，反而更容易被記住。

還有一點(diǎn)很少人提到,就是他的書和電視節(jié)目其實(shí)是互相成就的?！对娫~大會(huì)》火了，帶動(dòng)了書的需求；書里的內(nèi)容，又反過來豐富了他在節(jié)目中的表達(dá)，這種跨媒介的互動(dòng)，現(xiàn)在越來越重要了，如果你是個(gè)自媒體作者，是不是也可以想想：你的文章、視頻、直播，能不能和未來的書稿形成聯(lián)動(dòng)？哪怕一開始粉絲不多，這種立體化的內(nèi)容布局，也會(huì)讓出版社覺得你更有運(yùn)營(yíng)思維。

當(dāng)然啦,普通人學(xué)康震，不能光看表面，咱們沒有他的平臺(tái)和頭銜，但有些方法是共通的：比如持續(xù)深耕一個(gè)領(lǐng)域，積累原創(chuàng)內(nèi)容；比如學(xué)會(huì)把專業(yè)的東西講得有趣；再比如，別閉門造車，多看看市場(chǎng)需要什么，我認(rèn)識(shí)一位歷史老師，就是靠每天寫一篇通俗歷史故事，積累了兩年多，最后被出版社看中出了書，你看，路都是慢慢走出來的。

最后說句實(shí)在的,康震出書順利，背后有他幾十年的學(xué)術(shù)積累，有媒體曝光的機(jī)會(huì)，也有對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳把握，普通人想走這條路，肯定沒那么輕松，但也沒必要妄自菲薄，關(guān)鍵是想清楚：你的獨(dú)特視角是什么？你能提供什么別人沒有的價(jià)值？把這些搞明白了，哪怕一開始只能自費(fèi)出版，或者先從電子書做起，那也是扎扎實(shí)實(shí)的一步。

說到底,出書這件事，不管對(duì)誰都是個(gè)系統(tǒng)工程，康震的模式不一定適合每個(gè)人，但至少告訴我們：內(nèi)容為王這話不過時(shí)，但“內(nèi)容”不只是你寫的東西，還包括你怎么呈現(xiàn)、怎么連接讀者，要是你也在琢磨出書，不妨把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)——先別急著問“怎么出”，多問問“為什么出”“憑什么出”，答案清晰了，路自然就出現(xiàn)了。

好了,今天聊得有點(diǎn)散，但希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)，出書這回事，說難也難，說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，無非是找準(zhǔn)方向，然后耐著性子把路走通而已，下次咱們?cè)倭牧?，普通人出書最容易踩的坑有哪些，回見?/p>