最近后臺收到不少私信,問得最多的就是：“老師，我想出本書，但這錢……該怎么算？該誰出??？” 每次看到這種問題，我都覺得，是時候把這事兒掰扯清楚了，這潭水，說深不深，但踩坑的人是真不少，咱們今天就拋開那些冠冕堂皇的行業(yè)術語，用大白話聊聊，個人出書這筆賬，到底該怎么算，最關鍵的是，錢從哪兒來。

咱得破除一個最大的幻想：除非你是已經(jīng)成名成家、市場號召力極強的作者，否則，想讓出版社或文化公司二話不說，掏錢給你出書，還給你版稅，這種“天上掉餡餅”的好事，在今天的市場環(huán)境下，對絕大多數(shù)普通作者來說，概率跟中彩票差不多，現(xiàn)實很骨感，現(xiàn)在出版市場競爭激烈，出版社也是企業(yè)，要核算成本、評估風險，你的書，在他們眼里，首先是一個“產(chǎn)品”，他們得判斷這個產(chǎn)品能不能賣出去，能賣多少，如果你的名字不是金字招牌，題材又比較個人化、小眾，那么出版方主動承擔全部成本并支付你稿酬的模式（也就是我們常說的“公費出版”或“常規(guī)出版”），門檻是非常高的。

問題就來了,如果走傳統(tǒng)公費出版的路子走不通，我又想出書，怎么辦？這時候，你就會接觸到另一種模式：“自費出版”或“合作出版”，說白了，這種情況下，主要的出版成本，得你自己來承擔。

別一聽“自費”就覺得是坑，它只是一種商業(yè)模式，本身沒有原罪，關鍵在于，你花的錢是否透明，得到的產(chǎn)品和服務是否值當，這筆成本大概包括哪些呢？我給您捋捋：

1. 編校費： 你的稿子不是直接就能變成書的，需要專業(yè)的編輯進行審讀、潤色、校對，糾正錯別字、調(diào)整語序、規(guī)范格式，這是保證圖書質量的基礎，這筆錢不能省，找大學生兼職校對和找資深編輯，價格和效果天差地別。
2. 設計排版費： 封面設計和內(nèi)文排版，封面是書的門面，直接影響讀者第一眼會不會拿起來，內(nèi)文排版也講究，字體、字號、行距、頁邊距，舒服了讀者才愿意看下去，好的設計是值錢的。
3. 書號管理費： 這是在中國大陸出版圖書繞不開的一項核心成本，書號（ISBN）是圖書的“身份證”，由國家新聞出版管理部門核發(fā)，出版社掌握，自費出版模式下，你需要向出版社支付一筆費用，來使用他們的書號，這是成本里的大頭，而且不同出版社、不同類型的書號（比如叢書號、單書號），價格差異很大，單書號最貴，也最“獨立”。
4. 印刷裝訂費： 這取決于你用什么樣的紙、彩印還是黑白、裝幀是平裝還是精裝、印多少冊，印得越多，單本成本越低，但總價高，你還得考慮這么多書印出來放哪兒、怎么賣。
5. 宣傳營銷費（可選但重要）： 書出來了，躺在倉庫里可不行，你想讓人知道，就得做宣傳，比如請人寫書評、做自媒體推廣、聯(lián)系渠道上架、甚至自己搞新書分享會，這部分彈性很大，可以少花，也可以是個無底洞。

看到這一串清單,是不是有點頭大？感覺處處都要錢，回到核心問題：這錢，該誰出？

我的觀點是：在決定出書之前，你必須先想清楚，你出書的“核心目的”是什么，目的決定了成本承擔的合理性和方式。

• 如果你的目的是“圓一個作家夢”，把書作為人生紀念，送給親友、客戶，或者在自己的小圈子里建立專業(yè)權威。 自費出版是條務實且可控的路，這時，成本承擔者就是你自己，你是在為自己的人生項目投資，關鍵是要控制預算，找到靠譜的服務方，用合理的價格做出符合你心意的產(chǎn)品，別追求印幾千上萬冊，先印個幾百本試試水。
• 如果你的目的是“靠這本書賺錢”，把它當作一個商業(yè)產(chǎn)品。 你就不能只想著讓出版社掏錢，你需要反過來，向潛在的出版方或市場證明你這本書的“賺錢潛力”，你需要一份詳細的市場分析、營銷方案，甚至自己先積累起一批潛在讀者（比如通過自媒體、社群），當你有了這些籌碼，再去和出版方談，你才有可能爭取到更好的合作條件，比如成本共擔、收益分成，這時，你可能需要前期投入一些營銷成本（比如自己做內(nèi)容預熱），來撬動出版方的資源投入。
• 還有一種，是“資源置換”。 你是一位行業(yè)專家，某家企業(yè)想出版一本行業(yè)書籍來提升品牌形象，他們愿意出資，你來主筆，共享署名權，這時，成本由需求方（企業(yè)）承擔，或者，你有強大的個人渠道，能保證一定的銷量，可以用“包銷”的方式去和出版方談，降低前期費用。

所以你看,“成本誰出”根本沒有標準答案，它是一場基于你自身實力、作品價值和出版目的的“博弈”或“選擇”。

給幾句實在的建議吧：

1. 別怕談錢。 在和任何出版服務方接觸時，把費用明細問清楚，落到合同里，每一項是干嘛的，大概市場價是多少，自己心里要有桿秤，警惕那種打包價特別低，或者含糊其辭的。
2. 算算投入產(chǎn)出比。 你準備總共投入多少錢？這些錢對你來說壓力大嗎？你期望通過這本書得到什么（金錢回報、影響力、個人成就）？那個“得到的東西”，值回你的投入嗎？
3. 從小處著手。 如果預算有限，別一開始就追求豪華精裝、大開本，先把內(nèi)容做好，設計做得干凈清爽，印少量一點，市場反響好，再加印也不遲。
4. 內(nèi)容永遠是王道。 無論誰出錢，最終能讓書立住的，還是書里的內(nèi)容，在你糾結成本之前，先確保你的稿子足夠扎實，能打動人心，一本爛書，誰出錢都是浪費。

說到底,個人出書這件事，正在從傳統(tǒng)的“作者求出版社”模式，越來越向“個人品牌產(chǎn)品化”的模式轉變。你不僅是作者，也應該是自己這本書的產(chǎn)品經(jīng)理和第一責任人。 成本問題，本質上是你對這個產(chǎn)品項目的投資決策。

想明白為什么出發(fā),才能決定這一路，油費該怎么攤，希望這篇大實話，能幫你把這筆賬算得更明白些，出書是件美好的事，別讓糊涂賬，壞了那份成就感。