最近后臺(tái)收到不少私信,問(wèn)得最多的就是：“老師，我自己出本書(shū)，到底得準(zhǔn)備多少錢(qián)？” 每次看到這個(gè)問(wèn)題，我都覺(jué)得挺有意思，因?yàn)檫@不像問(wèn)“一杯奶茶多少錢(qián)”那么簡(jiǎn)單，它更像是在問(wèn)：“我想去旅行一趟要花多少？”——是窮游西藏，還是度假馬爾代夫？差別太大了。

我自己前前后后參與、經(jīng)手過(guò)不少個(gè)人出書(shū)的案例，從幾乎零成本的電子書(shū)，到花了六位數(shù)精裝典藏的作者都有，我就拋開(kāi)那些官方報(bào)價(jià)單，用大白話(huà)跟你聊聊，如果你想出本書(shū)，錢(qián)到底會(huì)從哪些口袋里溜走，咱們不算虛賬，就聊實(shí)實(shí)在在的“銀子”。

第一筆：躲不開(kāi)的“硬成本”——出版管理費(fèi)（書(shū)號(hào)費(fèi)）

這是咱們國(guó)內(nèi)正規(guī)出書(shū)（指有ISBN書(shū)號(hào)，能在書(shū)店或網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)）的第一道門(mén)檻，也是很多人第一次聽(tīng)說(shuō)時(shí)容易嚇一跳的費(fèi)用，你可以把它理解成書(shū)的“身份證”辦理費(fèi)，這筆錢(qián)不是交給出版社的“利潤(rùn)”，而是國(guó)家相關(guān)部門(mén)的管理成本。

現(xiàn)在市面上,一個(gè)單書(shū)號(hào)（一本書(shū)一個(gè)獨(dú)立號(hào)）的費(fèi)用，根據(jù)出版社的級(jí)別、名氣、類(lèi)型（比如中央社、地方社、高校社等），波動(dòng)非常大。目前的市場(chǎng)行情大概在3萬(wàn)元到8萬(wàn)元人民幣之間，對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，就是這么個(gè)范圍，名氣大的出版社，管理更規(guī)范，渠道更強(qiáng)，價(jià)格自然就高；一些地方性或?qū)I(yè)類(lèi)出版社，可能會(huì)便宜些。

這里有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：千萬(wàn)別只圖便宜！ 有些報(bào)價(jià)低得離譜的（比如一萬(wàn)多甚至幾千），一定要打起十二萬(wàn)分精神，背后可能是“香港書(shū)號(hào)”（在內(nèi)地很多場(chǎng)合不被認(rèn)可，屬于“非法出版物”），或者是“叢書(shū)號(hào)”（一套書(shū)共用一個(gè)號(hào)，你只是其中一本，限制多，以后單本書(shū)運(yùn)作很麻煩），這筆錢(qián)，建議你把它看作“入場(chǎng)券”，該花就得花得明白、踏實(shí)。

第二筆：磨人的“功夫錢(qián)”——編審校對(duì)費(fèi)

書(shū)稿不是寫(xiě)完往出版社一扔就完事了,它需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的編輯進(jìn)行內(nèi)容審讀、結(jié)構(gòu)調(diào)整、文字潤(rùn)色，還有反復(fù)多次的校對(duì)（一校、二校、三校甚至更多），確保沒(méi)有錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、知識(shí)性硬傷，這部分工作，現(xiàn)在很多出版社并不完全自己承擔(dān)，尤其是對(duì)于個(gè)人作者，往往會(huì)外包或者要求作者承擔(dān)這部分成本。

編校費(fèi)一般是按字?jǐn)?shù)計(jì)算,每千字的價(jià)格從幾十元到上百元不等，假設(shè)你寫(xiě)了一本20萬(wàn)字的書(shū)，按中等價(jià)格每千字50元算，編校費(fèi)大概就是1萬(wàn)元，別小看這筆錢(qián)，它買(mǎi)來(lái)的是你作品的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，是對(duì)讀者的尊重，自己看一百遍，可能不如專(zhuān)業(yè)編輯看一遍。

第三筆：給書(shū)的“臉面”投資——設(shè)計(jì)排版費(fèi)

“人靠衣裝，書(shū)靠封裝”，封面設(shè)計(jì)和內(nèi)文排版，直接決定了讀者第一眼會(huì)不會(huì)想拿起它，以及閱讀時(shí)是否舒服。

• 封面設(shè)計(jì)： 這是重頭戲，一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師可能收費(fèi)一兩千，一個(gè)有點(diǎn)名氣的、能做出爆款感的設(shè)計(jì)師，收費(fèi)可能上萬(wàn)。我個(gè)人建議，這筆錢(qián)不要省得太狠，在書(shū)店或網(wǎng)站海量的圖書(shū)里，一個(gè)出色的封面就是最好的無(wú)聲推銷(xiāo)員。
• 內(nèi)文排版： 不是簡(jiǎn)單地把Word文檔排整齊，要考慮字體、字號(hào)、行距、頁(yè)邊距、章節(jié)頁(yè)設(shè)計(jì)、插圖擺放等等，排版費(fèi)一般按頁(yè)數(shù)計(jì)算，一頁(yè)幾十元，一本300頁(yè)的書(shū)，排版費(fèi)大概在幾千元。

好的設(shè)計(jì)排版,是讓書(shū)從“稿子”變成“作品”的關(guān)鍵一步。

第四筆：實(shí)打?qū)嵉摹拔锢沓杀尽薄∷⒀b訂費(fèi)

這本書(shū)終于要變成實(shí)物了！印刷費(fèi)取決于幾個(gè)因素：印數(shù)、紙張、工藝、裝幀方式。

• 印數(shù)： 印得越多，單本成本越低，但對(duì)于個(gè)人作者，首次印刷通常不會(huì)多，1000冊(cè)到3000冊(cè)是常見(jiàn)起步量，印量少，單本成本就高。
• 紙張： 內(nèi)文用普通膠版紙還是輕型紙？封面用銅版紙還是特種紙？紙的克重、手感、顏色，價(jià)格差很多。
• 工藝： 封面要不要覆膜（亮膜或啞膜）？要不要做UV、燙金、壓凹？這些工藝都是按面積額外計(jì)費(fèi)的。
• 裝幀： 平裝、精裝？鎖線(xiàn)膠訂還是騎馬釘？

舉個(gè)例子,一本300頁(yè)左右、平裝、普通紙張、印刷1000冊(cè)的書(shū)，印刷裝訂總成本大概在2萬(wàn)到4萬(wàn)元之間，折算下來(lái)單本成本20-40元，如果你要做精裝、用好紙、加工藝，費(fèi)用輕松再翻倍。

第五筆：最容易被低估的“無(wú)底洞”——營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行費(fèi)

書(shū)印出來(lái)了,然后呢？放在倉(cāng)庫(kù)里可不會(huì)自己跑到讀者手里，很多個(gè)人作者以為出版社全包發(fā)行，現(xiàn)實(shí)是，除非你是知名作家，否則出版社的發(fā)行力度非常有限，主要還得靠自己。

• 渠道費(fèi)用： 想進(jìn)當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)店的重點(diǎn)推薦位？想進(jìn)線(xiàn)下書(shū)店的展臺(tái)？很多時(shí)候是需要支付“渠道費(fèi)”或“營(yíng)銷(xiāo)支持費(fèi)”的，這筆錢(qián)彈性極大，從幾千到幾十萬(wàn)都有可能。
• 營(yíng)銷(xiāo)推廣： 找自媒體大V寫(xiě)書(shū)評(píng)、做直播帶貨、舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)、投放社交媒體廣告……這些都是真金白銀。我見(jiàn)過(guò)太多作者，前面省吃?xún)€用，最后在營(yíng)銷(xiāo)上要么一分不花導(dǎo)致書(shū)徹底沉寂，要么盲目投入導(dǎo)致血本無(wú)歸。 這部分需要極其精明的策劃。

第六筆：那些零碎卻可能驚人的“雜費(fèi)”

• 插圖/攝影費(fèi)： 如果你的書(shū)需要大量原創(chuàng)插圖或高質(zhì)量攝影圖片，這是一大筆開(kāi)銷(xiāo)。
• 物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)： 書(shū)從印刷廠(chǎng)運(yùn)到倉(cāng)庫(kù)，再?gòu)膫}(cāng)庫(kù)發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商或讀者，倉(cāng)儲(chǔ)管理，都是錢(qián)。
• 稅費(fèi)： 出版過(guò)程中涉及的各種稅費(fèi)。
• 自己的時(shí)間成本： 這是最隱性也最昂貴的成本，從寫(xiě)作到溝通、修改、配合營(yíng)銷(xiāo)，投入的時(shí)間如果折算成金錢(qián)，會(huì)是一個(gè)非?？捎^(guān)的數(shù)字。

我們來(lái)粗算一筆總賬（以常見(jiàn)的中等標(biāo)準(zhǔn)估算）：

• 出版管理費(fèi)（書(shū)號(hào)）：4萬(wàn)元
• 編審校對(duì)費(fèi)（20萬(wàn)字）：1萬(wàn)元
• 設(shè)計(jì)排版費(fèi)（封面+內(nèi)文）：0.8萬(wàn)元
• 印刷裝訂費(fèi)（平裝，2000冊(cè)）：3.5萬(wàn)元
• 小計(jì)（到書(shū)入庫(kù)）：約9.3萬(wàn)元

這意味著,不算營(yíng)銷(xiāo)，不算你自己的時(shí)間，你的書(shū)庫(kù)里有2000本書(shū)時(shí)，你已經(jīng)花掉了近10萬(wàn)。折算下來(lái)，每本書(shū)的“出生成本”接近50元。 而這本書(shū)的定價(jià)可能只在50-70元之間，給到渠道的折扣一般是5-6折，也就是說(shuō)，賣(mài)出一本書(shū)，你大概能收回25-35元。

看到這里你是不是有點(diǎn)倒吸涼氣？沒(méi)錯(cuò)，靠賣(mài)書(shū)回本，甚至賺錢(qián)，對(duì)于大多數(shù)個(gè)人作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常艱難的挑戰(zhàn)。 首印的2000冊(cè)能全部賣(mài)掉，已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)了，但回款可能才剛剛覆蓋成本。

回到最初的問(wèn)題：“個(gè)人出書(shū)要花多少錢(qián)？”

我的答案是：如果你想正兒八經(jīng)地走傳統(tǒng)出版流程，擁有一本屬于自己的、有身份的書(shū)，請(qǐng)至少準(zhǔn)備8萬(wàn)到15萬(wàn)元的預(yù)算，并且做好這筆錢(qián)短期內(nèi)無(wú)法通過(guò)售書(shū)收回的心理準(zhǔn)備。

那為什么還有那么多人要出書(shū)？因?yàn)閷?duì)于很多人（比如企業(yè)家、專(zhuān)家、創(chuàng)業(yè)者）書(shū)不是商品，而是名片，是名片PLUS，是思想錘，是資產(chǎn)，它帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)背書(shū)、品牌提升、機(jī)會(huì)鏈接等隱性?xún)r(jià)值，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)那十幾萬(wàn)的投入。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的：如果你預(yù)算有限，但又極度渴望擁有自己的作品，不妨考慮：

1. 降低首次印量，比如500-1000冊(cè)，控制印刷成本。
2. 在設(shè)計(jì)和紙張上做明智選擇，不追求奢華，但求得體、有質(zhì)感。
3. 把營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算重點(diǎn)放在自己可控的渠道，比如自己的社交媒體、私域流量、演講場(chǎng)合等。
4. 認(rèn)真考慮電子書(shū)、有聲書(shū)等數(shù)字出版形式，先積累讀者和影響力。

出書(shū)是一場(chǎng)夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的博弈,算清成本，不是要嚇退你，而是讓你更清醒、更從容地出發(fā)，知道最壞的情況，才能更好地去爭(zhēng)取最好的可能，希望這筆賬，能幫你把夢(mèng)想，落地得更踏實(shí)一些。