“我自己寫了本書，是不是只能自費(fèi)出版？出版社根本看不上個(gè)人作者吧？” 甚至有人直接說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)個(gè)人出書就是花錢買書號(hào)，沒(méi)啥意思?！?哎，每次看到這種問(wèn)題，我都覺(jué)得，咱們普通人想出本書，怎么就被傳得這么玄乎了呢？今天咱就掰開(kāi)揉碎了聊聊，個(gè)人出書和出版之間那點(diǎn)事兒。

首先得潑盆冷水醒醒腦：個(gè)人當(dāng)然可以出書，但“出書”和“出版”真不是一回事兒！ 這話聽(tīng)著有點(diǎn)繞，但關(guān)鍵就在這兒，你把自己寫的稿子印成冊(cè)子，哪怕印一百本分給親戚朋友，這叫“出書”；但要是走正規(guī)渠道，進(jìn)書店、上平臺(tái)、有書號(hào)、能銷售，那才叫“出版”，很多人的困惑其實(shí)是從這兒開(kāi)始的——以為自己印了書就算“出版”了，結(jié)果一打聽(tīng)才發(fā)現(xiàn)，里頭門道深著呢。

說(shuō)到出版,繞不開(kāi)的就是“書號(hào)”，這玩意兒就像書的身份證，沒(méi)它，你的書就是“黑戶”，正規(guī)渠道根本進(jìn)不去，國(guó)內(nèi)的書號(hào)掌握在出版社手里，而出版社呢，又受出版管理規(guī)定約束，每年書號(hào)數(shù)量有限，所以問(wèn)題來(lái)了：出版社憑什么把寶貴的書號(hào)給你一個(gè)沒(méi)名氣的個(gè)人作者？這才是核心矛盾。

這時(shí)候就冒出兩種路子：公費(fèi)出版和自費(fèi)出版，公費(fèi)出版就是出版社覺(jué)得你的書能賺錢，愿意掏錢幫你出，還給你版稅，聽(tīng)著美吧？但實(shí)話實(shí)說(shuō)，對(duì)大部分個(gè)人作者來(lái)說(shuō)，這概率跟中彩票差不多，除非你是行業(yè)大牛、流量網(wǎng)紅，或者題材撞上了熱點(diǎn)風(fēng)口，否則出版社編輯每天收一堆稿子，憑啥選中你？我認(rèn)識(shí)個(gè)朋友，寫了好幾年歷史隨筆，文筆好得沒(méi)話說(shuō)，投了十幾家出版社，回復(fù)都是“作品不錯(cuò)，但市場(chǎng)預(yù)期不明朗”，你品品，這話翻譯過(guò)來(lái)就是：“怕賣不出去，虧錢?！?/p>

所以自費(fèi)出版就成了很多人的選擇,也就是自己掏錢，買書號(hào)、負(fù)責(zé)印刷和發(fā)行，別一聽(tīng)“自費(fèi)”就覺(jué)得掉價(jià)，其實(shí)很多學(xué)術(shù)書、詩(shī)集、個(gè)人傳記走的就是這條路，但這里頭坑也不少！有些中介忽悠人：“三萬(wàn)全包，給你‘香港書號(hào)’，又快又便宜！” 結(jié)果呢？那種書號(hào)在國(guó)內(nèi)很多渠道根本不認(rèn)，印出來(lái)只能自己藏著，純屬冤大頭，還有的吹“電子書號(hào)便宜”，但電子書號(hào)不能印紙質(zhì)書，你如果就想捧本實(shí)體書送人，那完全沒(méi)用。

那普通人到底該怎么走通出版的路？我分享點(diǎn)實(shí)在的經(jīng)驗(yàn)。第一，別死磕“傳統(tǒng)出版”那條獨(dú)木橋，現(xiàn)在很多平臺(tái)像知乎、豆瓣、微信公眾號(hào)，都能把專欄文章集結(jié)成電子書，有的還提供簡(jiǎn)易印刷服務(wù)，雖然沒(méi)傳統(tǒng)書號(hào)，但觸達(dá)讀者快??！我有個(gè)寫美食的朋友，就在公眾號(hào)里發(fā)了系列食譜，后來(lái)用平臺(tái)工具做成電子書，賣得挺好，慢慢積累起粉絲，反而有出版社主動(dòng)找上門了。第二，如果鐵了心要紙質(zhì)書+正規(guī)書號(hào)，那就做好“項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)”的準(zhǔn)備，把你的書稿當(dāng)產(chǎn)品，想清楚讀者是誰(shuí)、賣點(diǎn)在哪，甚至提前攢些粉絲反饋，帶著這些數(shù)據(jù)去和出版社談，比你光遞一沓稿子有說(shuō)服力得多。第三，自費(fèi)出版也沒(méi)啥丟人的，關(guān)鍵是控制成本和預(yù)期，找正規(guī)的出版代理公司（一定查清資質(zhì)），問(wèn)清費(fèi)用明細(xì)（書號(hào)、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行各多少錢），印量先從少量開(kāi)始，別一上來(lái)就印五千本堆家里發(fā)霉，自費(fèi)出版的核心是“為自己出書”，而不是賭它變成暢銷書。

最后說(shuō)點(diǎn)扎心但真實(shí)的話：出書這件事，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，早就不是“高大上”的象征了，它更像是個(gè)人的一次總結(jié)、一個(gè)夢(mèng)想的交代，或是專業(yè)領(lǐng)域的敲門磚，所以啊，別被“出版”倆字嚇住，也別被無(wú)良中介忽悠，先想清楚你出書到底圖啥——要是就圖留個(gè)紀(jì)念，印點(diǎn)漂亮冊(cè)子分給朋友，完全沒(méi)問(wèn)題；要是真想走進(jìn)市場(chǎng)，那就得拿出做產(chǎn)品的勁兒，研究規(guī)則、積累資源、耐心打磨。

說(shuō)到底,書的價(jià)值不在它是不是“正式出版”，而在它對(duì)你、對(duì)讀到它的人有沒(méi)有意義，行業(yè)規(guī)則再?gòu)?fù)雜，也是人定的，總有辦法找到適合自己的那條路，重要的是，別讓那些似是而非的“行內(nèi)黑話”困住你的手腳，寫完了，想印就印，該找渠道就找渠道，大不了從頭再來(lái)嘛！寫作的人，誰(shuí)還沒(méi)點(diǎn)倔勁兒呢？