最近后臺收到不少朋友的私信，都在問同一個問題：老師，我的書寫得差不多了，可這個書名怎么都定不下來，愁得我睡不著覺，叫《我的奮斗》吧，太像成功學雞湯；叫個文藝點的吧，又怕沒人看,到底怎么給書起名啊？

太理解這種心情了，我第一本書出版前，為了書名，跟編輯來回拉扯了兩個月，差點沒打起來，書名這事兒，說小了是個標簽，說大了，它就是你書的命，讀者在書店里掃一眼，或者在手機屏幕上劃拉一下，那零點幾秒的工夫，書名就決定了他是繼續(xù)看下去,還是直接劃走。

今天咱不整那些虛頭巴腦的理論，就結(jié)合我這幾年踩過的坑、見過的案例，聊聊個人出書起名，最該避開的三個大坑，以及幾個真正好用的“土辦法”。

第一大坑：自嗨式取名，除了你自己沒人懂

這是新手作者最容易栽進去的坑，總覺得書名得有點“深度”，有點“內(nèi)涵”，最好帶點典故，顯得自己有文化?！秹m寰拾芥錄》、《心岸擺渡人》、《時光褶皺里的微光》……這類名字就出來了。

不是說這些名字不好，它們可能很美，很貼合你的內(nèi)容，但問題在于，它們沒有提供任何“信息增量”，一個完全陌生的讀者，看到這些詞，大腦是一片空白的，他不知道你這本書到底是講啥的，是散文？小說？還是哲學思考？

書名的第一要務(wù)是“溝通”，而不是“炫技”。 尤其是在今天這個注意力稀缺的時代，你必須在一瞬間告訴潛在讀者：我能為你解決什么問題？我能帶給你什么價值？或者,我能給你講一個什么樣的故事？

怎么辦？ 試試“內(nèi)容關(guān)鍵詞+價值承諾”的組合，你寫的是時間管理，別叫《駕馭光陰》，可以試試《每天多出2小時：職場媽媽的效率翻身指南》，你看，關(guān)鍵詞（時間/效率）、人群（職場媽媽）、價值承諾（多出2小時、翻身）全有了,是不是具體多了？

第二大坑：盲目跟風，成了“XXX第二”

市面上什么書火，立馬跟著學?！睹鞒切┦聝骸坊鹆?，一堆“宋朝那些事兒”、“醫(yī)院那些事兒”就出來了；《你當像鳥飛往你的山》火了，各種“你當像XX飛往你的XX”也跟上了。

跟風，看起來最安全，實則最危險，因為你會永遠活在別人的影子里，讀者會下意識地覺得你是山寨品、低配版，編輯和書店采購對這種名字早就審美疲勞了,甚至有點反感。

起名，要追求“熟悉的陌生感”。 這個詞是我一個做營銷的朋友說的，我覺得特別到位，就是讓讀者感覺“哎，這東西我好像有點懂，但又有點新鮮”，完全陌生，他會害怕；完全熟悉,他會覺得無聊。

怎么辦？ 可以借鑒爆款的“結(jié)構(gòu)”或“情緒”，但一定要注入你自己的核心靈魂，大家都用“XX力”，什么溝通力、領(lǐng)導力，如果你寫的是“如何擺脫內(nèi)耗”，可以叫《“不努力”的勇氣》或者《停止你的精神內(nèi)耗：做個松弛的普通人》，它借用了流行語境，但觀點是嶄新的、反向的,反而能脫穎而出。

第三大坑：貪大求全，名字長得像論文標題

總想在一本書名里，把所有的好都說完?！痘谛睦韺W與行為經(jīng)濟學視角下的當代都市青年親密關(guān)系構(gòu)建、維護與危機處理實務(wù)研究——以北上廣深為例》……停停停！這不是書名,這是博士論文題目。

書名太長，首先在封面上就不好排版，顯得擠，在手機屏幕上顯示不全，后面變成“……”更讓人抓狂，最重要的是，它增加了讀者的記憶成本和傳播成本，朋友問“你看那本什么書不錯來著？”你憋半天都復(fù)述不出全名。

好的書名，像一把鋒利的刀，要短、準、狠。 最好在7個字以內(nèi)，最多不要超過10個字，把最核心的那個爆點，用最犀利、最直白的話說出來。

怎么辦？ 做減法，把你想到的所有關(guān)鍵詞寫在紙上，然后一個一個地刪，直到剩下那個你無論如何也舍不得刪掉的詞，那個詞，就是你書的核心靈魂，圍繞它，想一個最有力的表達，核心是“打破焦慮”，那書名可以是《破局》或者《焦慮逃生指南》。

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說了這么多坑，那到底怎么起呢？分享兩個我壓箱底的“笨辦法”：

1. “聊天測試法”：別一個人悶頭想，把你列出的3-5個備選書名，發(fā)給你身邊不是文藝青年的朋友、親戚，甚至是你家樓下超市的老板娘，問他們：“您看一眼，覺得哪本書大概是講什么的？您對哪本有興趣？”他們的第一反應(yīng)，往往最接近真實的市場反饋，如果他們都看不懂、沒興趣,那你就要警惕了。

   

2. “搜索聯(lián)想測試法”：把你心儀的書名，輸入到當當、京東、微信讀書的搜索框里，看看跳出來的關(guān)聯(lián)詞是什么，看看有沒有同名的或者類似的書，這能幫你避免撞車，也能看看讀者通常搜索什么詞來找這類書,驗證你的書名是否在正確的賽道上。

記住一點：書名不是孤立的，它要和你的封面設(shè)計、副標題、文案形成一個完整的“說服系統(tǒng)”，書名負責吸引和引爆，副標題負責解釋和補充,封面負責營造氛圍和質(zhì)感。

起名這個過程，確實糾結(jié)，確實痛苦，因為它逼著你用最簡短的文字，去定義你花了無數(shù)心血寫成的作品，但換個角度想，這也是你和未來讀者的第一次對話，別端著，別繞彎子，真誠地、直接地告訴他：我這兒有好東西,你來就對了。

希望你的書,能擁有一個讓它閃閃發(fā)光的好名字。